价格战之后扫地机器人市场路在何方？
- 发布时间： 2024-06-02 16:17:49 作者：行业新闻
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作为家电产业中相对较新的品类，扫地机器人亦经历了多轮行业演变。从单机迭代到基站功能集成，从基础避障到大模型智能识别，产品的不断迭代和市场普及率的上升推动了扫地机器人产业高速发展。
奥维云网多个方面数据显示，2023年扫地机器人销售额为137亿元，同比增长10%，销量为458万台，同比增长4%。
但另一方面，随着竞争的加剧和市场保有量的不断的提高，和其他传统家电品类一样，扫地机器人也来到了市场发展的十字路口。是通过产品升级开辟高端化市场，还是压低价格挖掘增量空间，也成为扫地机器人厂商当下不得不思考的方向。
从数据角度来看，2023年市场销售额增速明显高于销量增速。在家电行业销售整体承压的背景下，均价提升某些特定的程度上显示了扫地机器人在高端化市场仍有相当的发展潜力。
但在2022年，争相降价开打价格战还是大部分厂商的策略选择。国信证券的报告数据显示，扫地机行业当年的销量增速要高于销售额增速，延续到2023年上半年，行业全能款产品的均价由5076元下探到4084元，618期间部分头部品牌把价格下调到3000元上下，自清洁款价格也从3600元以上降到3100元左右。
但一味投入于价格战对行业而言亦存在不小的弊端——一方面行业渗透率提升但利润微薄，企业出现增收不增利的情况；另一方面市场缺乏足够亮眼的新品类、新功能，对于扫地机器人这一供给创造需求特点相对明显的家电品类而言，大大削弱了其调动市场消费热情的能力。
“虽然一度被‘价格战’中断，但我们始终认为，通过技术迭代升级，推动产品实用性的提升，从而让我们消费者认同产品价值，是扫地机厂家一定要坚持的路线日追觅科技在苏州举办新品发布会，追觅科技中国区执行总裁郭人杰在与南方财经全媒体记者的交流中强调了产品价值对行业的重要性。
但他也提出，这一技术升级的速度要快，用户心智要尽快建立，更重要的，这种技术的升级不能是炫参数的无用升级，一定要为实用性服务。
从产业格局来看，头部扫地机器人品牌的产品矩阵相对全面，在简化非必要功能、推出平价产品，推动增量市场渗透率提升的同时，亦需保持研发节奏、彰显产品实力占领用户心智。
随着国内市场之间的竞争压力逐年提升，出海成为诸多品牌近年来的重点选择。据国际数据分析机构捷孚凯报告，截至2022年底，我国扫地机器人已占据50%以上的海外市场份额。
据郭人杰透露，2023 年，追觅科技扫地机器人全球销量超过 240 万台，同比增长 300%。
目前追觅已进入全球100 多个国家，我们打破了以前出海企业追求性价比的方式，在每一个国家都以高价位争取到了高市占率。 郭人杰透露，追觅的海外营收占比已达 65%左右。
此前，国产扫地机器人开拓海外市场的主要难点在于细分需求的差异，例如欧美等地地毯清洁需求较强。在与记者的交流中郭人杰表示，目前追觅针对相关海外市场在功能和产品外观等方面做了专门优化，有明确的目的性地开展研发和设计，例如识别地毯清洁产品自动前往基站换下拖布等功能，这是其能够在海外市占率大幅度的提高的关键所在。
东海证券研报指出，对扫地机而言，设计及软件算法特别的重要，而这是中国品牌的优势。国产品牌基于广泛的花钱的那群人数据，已对产品做了多轮迭代。
在家居智能化的大趋势下，无论是面向国内或是海外市场，更便捷的操作方式和更全能的场景适应力都是清洁类家电产品的核心需求，对于内卷激烈但市场仍存有广泛空间的扫地机器人行业而言，追求研发和产品迭代的创新竞争，或许就将是决定行业格局的关键。
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